Toujours sensible aux préoccupations des consommateurs, la Brarudi introduit sur le marché une nouvelle boisson dénommée Maltina. Fabriquée à base d’ingrédients 100% naturels. Elle donne de l’énergie et permet de mener une vie active tous les jours. Cela pour répondre aux choix variés des clients de cette entreprise
Lamine Abassi, directeur marketing de la Brarudi (au milieu) :« Ce produit va répondre à plusieurs besoins »
Maltina est un produit fabriqué à partir d’ingrédients naturels, à savoir : l’eau, les céréales, le caramel, le sucre, les vitamines A, B, B1, B2, B6 et C ainsi qu’Arôme Vanille. Son goût délicieux à la saveur d’arôme naturelle de vanille confère à la boisson Maltina une consistance riche et onctueuse tout en assurant un apport suffisant en vitamines et en nutriments. Elle est un régal nourrissant. Elle se consomme frais en famille, entre amis lors d’un déjeuner ou en cas de petite faim.
A chaque innovation, sa plus-value
Vendue dans une bouteille de 33cl à 800 FBu la bouteille, Maltina est une boisson qui n’est pas chère par rapport aux bienfaits qu’elle apporte. «Ce produit va répondre à plusieurs besoins», atteste Lamine Abassi, directeur du service marketing à la Brarudi. Selon lui, c’est une boisson qui n’est pas seulement rafraîchissante, mais aussi nourrissante M.Abassi informe que Maltina peut être consommée par tout le monde qui a besoins de boissons qui leur donnent de l’énergie. Cette nouvelle boisson peut être consommée pendant la journée, après une activité sportive ou après le repas.
Maltina, brune mais différente de Dynamalt
Le directeur marketing de la Brarudi nous fait découvrir en premier lieu où réside l’importance de la couleur brune de Maltina. « La brune a toujours un goût caramélisé. La texture d’une boisson maltée brune est plus consistante qu’une boisson propre. La propre a un côté rafraîchissant uniquement, mais n’est pas rassasiante », rassure-t-il. Par rapport à Dynamalt dont la clientèle n’a pas été consistante comme attendue, M.Abassi explique que la Brarudi a tiré des leçons du passé et lance une recette qui est différente de dynamalt. D’abord, explicite-t-il, elle utilise les éléments locaux. Parmi les céréales, une partie du sorgho est produit localement. Il y a aussi un Arôme de Vanille qui donne cette douceur et rondeur en bouche. Il atteste qu’il n’y a plus le côté agressif d’autres boissons maltées brunes qu’on peut trouver dans Maltina. Cela est basé sur les feedbacks et les attentes des consommateurs.
Distribuée dans la municipalité de Bujumbura pour le moment
La distribution et la consommation de Maltina est effective dans la ville de Bujumbura dans un premier temps. Le directeur marketing de la Brarudi explique que les études faites en rapport avec cette nouvelle boisson concernent aussi bien la municipalité de Bujumbura que l’intérieur du pays. Il évoque ici les contraintes liées à cette distribution limitée sur Bujumbura. « C’est parce que nous n’avons pas le choix. Dans un premier temps, en termes de concentration commerciale, nous devons nous assurer de bien développer la distribution de cette boisson d’abord sur une échelle limitée avant d’aller plus loin. Nous n’avons pas suffisamment de bouteilles pour satisfaire la demande à l’échelle nationale », déplore M.Abassi. Toutefois, il tranquillise les consommateurs des autres coins du pays et indique que bientôt, Maltina sera disponible dans tous les points de ventes du pays.
Maltina, une nouvelle boisson vendue dans une bouteille de 33 cl à 800 FBu la bouteille.
Une valeur ajoutée pour les producteurs de sorgho
« Nous avons les boissons Nyongera, Viva Malt et aujourd’hui Maltina qui sont produites à base de sorgho. Nous avons besoin de volumes additionnels à base de sorgho, ce qui implique une demande croissante de ce produit de notre part. Ce qui veut dire qu’il y aura plus de revenu pour les producteurs burundais du sorgho », indique Sacha Rwamibango, chargé des affaires institutionnelles à la Brarudi. Il a informé que cette usine collabore avec plus de 15.000 agriculteurs regroupés en 24 coopératives installées dans six provinces. Il a précisé que le fait de lancer une nouvelle boisson qui a le sorgho comme ingrédient constitue une volonté manifeste de la Brarudi de développer la filière sorgho chez les agriculteurs burundais.